貴人鳥陷債務危局一一曾經輝煌的“鳥”紛紛“折翼”

來源:885財經 2019-11-22 14:54:52收藏(0評論(0點贊(0
摘要:富貴鳥是很多人都知道的一個品牌的服飾店,如今的富貴鳥面臨破產了,下周一就從港股退市。上世紀90年代,差不多同樣的時代,富貴鳥、貴人鳥、太平鳥等帶“鳥”的鞋帽服飾品牌,也都振翅高飛。而如今它們已經紛紛折翼了。

  富貴鳥是很多人都知道的一個品牌的服飾店,如今的富貴鳥面臨破產了,下周一就從港股退市。上世紀90年代,差不多同樣的時代,富貴鳥、貴人鳥、太平鳥等帶“鳥”的鞋帽服飾品牌,也都振翅高飛。而如今它們已經紛紛折翼了。

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      “樹上停著一只、一只什么鳥?呼呼呼,讓我覺得心在跳。”上世紀90年代,林依輪的《愛情鳥》風靡一時。差不多同樣的時代,富貴鳥、貴人鳥、太平鳥等帶“鳥”的鞋帽服飾品牌,也都振翅高飛。然而近年來它們紛紛折翼——11月21日港交所宣布,25日上午9時起,富貴鳥退市。11月19日,A股市場上貴人鳥公告控股股東持有部分股份將被司法拍賣。曾經的“貴鳥”們為何頻頻折翼?記者進行調查采訪。

  富貴鳥破產,下周一從港股退市

  貴人鳥深陷債務危局

  揚子晚報/紫牛新聞記者據Wind查詢發現,11月21日港交所宣布,由2019年11月25日上午9時起,富貴鳥的上市地位予以取消。這意味著,下周一富貴鳥將在港股退市。

  此前的8月26日晚,富貴鳥曾發布公告稱,收到泉州中院公告及泉州中院民事裁定書,駁回富貴鳥股份有限公司管理人的申請;終止富貴鳥股份有限公司重整程序;宣告富貴鳥股份有限公司破產。

  回顧富貴鳥的發展之路令人唏噓:1995年開始生產男裝皮鞋、1997年將生產線擴張至女鞋。1998年至2012年期間,其皮鞋產品多次榮獲“中國真皮鞋王”、“中國馳名商標”以及“最具市場競爭力品牌”等稱號及獎項。2013年,富貴鳥在香港聯交所上市,但2014年開始就走下坡路。2016年9月1日起停牌,迄今近3年。2018年3月,富貴鳥公告稱,因涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規被證監會立案調查。

  另一只在A股上市的“貴鳥”,近期也陷入困局。11月19日,貴人鳥公告控股股東持有的3769.50萬股,將被司法拍賣,占公司總股本的6%。

  而一周多前,貴人鳥剛剛公告,“16貴人鳥PPN001”實質性違約,該債券發行總額為5億元。“14貴人鳥”公司債券也在一年內多次被下調評級,11月13日的公告顯示評級展望為“負面”。

  債臺高筑的貴人鳥,經營業績也令人擔心。從三季報來看,1-9月貴人鳥實現營業收入11.69億,較上年同期減少49.2%,歸母凈利潤虧損1.66億,較上年同期減少1134.18%。

  倆“貴鳥”南京門店歇業不少

  80后穿上曾在“這條街最靚”

  11月21日午間,揚子晚報/紫牛新聞記者在網上搜索發現,不管是富貴鳥,還是貴人鳥,在南京的不少門店已顯示歇業。揚子晚報/紫牛新聞記者先到網上顯示仍開業的貴人鳥江寧同曦假日百貨店探訪,據導航的機器人說,店面在4樓。然而,記者來到4樓找了一圈并未發現。一位熱心的營業員告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,貴人鳥已撤柜,但當時在那個柜臺工作的人目前還在,為另外一家品牌工作。在營業員的帶領下,記者找到這位前貴人鳥柜員得知,這里的店面是10月底剛撤的。她在貴人鳥工作了五個多月,感覺商品的性價比還不錯,價格在100多元-300多元,適合年紀大的消費者穿。據其所知,因為賣不動,所以貴人鳥在南京主城區的店面基本都撤了,但六合的一家“賣得還挺火”。

  這里曾是貴人鳥的柜臺,現在已撤

  揚子晚報/紫牛新聞記者又來到新街口的新百商場,得知這里的富貴鳥柜臺大概在一年前被撤。隨后,揚子晚報/紫牛新聞記者多方打聽下,歷盡周折,發現太平商場還有一家仍營業的富貴鳥柜臺。營業員稱在這里工作半年了,聽說過退市的消息,但感覺生意沒怎么受到影響。因為太平商場附近的老小區多、主要做老客戶的生意。據其介紹,富貴鳥撤柜很多,據她所知,現在商場里富貴鳥專柜目前只有太平商場和山西路百貨有。

  “你曾穿過富貴鳥或貴人鳥嗎?印象如何?”11月21日,揚子晚報/紫牛新聞記者在朋友圈進行微調查。80后岳女士表示,她上初中的時候,家里給買過的第一雙名牌鞋就是貴人鳥,穿上感覺自己在“這條街上最靚”——“當時還是蠻時髦的,有點像現在流行的馬丁靴。”70后王女士介紹,她曾經穿過富貴鳥的黑色軟牛皮牛津鞋,“舒服不累腳”,但“現在不穿啦!”90后嚴女士則直言“曾經是我媽最愛的牌子”。

  40歲的方先生表示,感覺這些“鳥”是老牌子,設計有些土。95后大學生小趙說,現在買鞋、服裝都是網購,因為款式好看價格實惠,不太注重牌子。

  C.后市分析

  富貴鳥缺乏創新觸角太長

  貴人鳥仍處調整期壓力仍大

  著名經濟學家宋清輝在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時表示,服裝鞋帽品牌中幾只“鳥”的悲劇并非個例。實際上,不光是它們,近年來,達芙妮巨虧、百麗退市,不少老牌鞋企、服裝企業陷入危機,根源是它們長期缺乏創造力,沒有把握好時代潮流,導致品牌逐漸老化。一方面缺乏新鮮血液,年輕人不喜歡;另一方面性價比不高,中老年人也不買賬。

  此外,他認為,富貴鳥“折翼”的最主要原因,可能與其將觸角伸向自身并不擅長的金融領域有關,繼而接連敗北,深陷合同糾紛和欠債危機之中。

  另有分析人士指出,貴人鳥也有類似問題——其曾試圖利用資本手段,快速拓展自身體育產業版圖。但密集的投資沒有讓貴人鳥成功打造成體育綜合品牌,反而失去了這個品牌的核心競爭力。

  光大證券研報認為,貴人鳥仍處調整期,2019年下半年行業競爭激烈品牌,終端銷售壓力仍較大;控股股東質押比例較高,存在實際控制人變更風險

  富貴鳥破產將從港股退市,貴人鳥陷債務危局一一曾經輝煌的“鳥”紛紛“折翼”。

    八八伍財經

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